策划／课题组 　编辑／罗　莫　胡晓岚

■品牌是产品被信赖后的附加值的象征，是高利润的代名词；
■核心竞争，是否代表着品牌文化的建设和形成的全过程？
■谁是权威？谁是核心？谁拥有话语权？

核心竞争力是自己独有的吗？核心竞争力的唯一特征是垄断性吗？

那核心竞争力究竟是什么呢？是人才优势、设备优势、价格优势、服务优势、管理优势、技术优势、品牌优势？还是策划优势？哪一项才是真正的核心竞争力呢

全球化一方面使贫富之间的距离缩小了，信息沟通力度加大了；但由于能量流和信息流的不对称发散，高端环境恶化不可避免，于是核心价值有黔驴技穷的味道——我拿什么奉献给你，我的市场？！也就成了一些有识之士心头常萦绕的问题。核心竞争力，谁具有无懈可击的核心竞争力？它是一个有限的成本，还是一个无限的成本？它是品牌核心价值，还是产品营销技巧？它是产品核心技术，还是服务管理理念？我们就以这个问题将展开探讨。

酒店企业，只有以细节服务取胜，思想在行动中落实——这样的说法是否正确？

什么是新产品？新产品能够形成气候吗？

围绕这些问题，本刊“独家企划”课题组邀请了酒店业高管，CEO，学者就如何挖掘核心竞争力等问题展开探讨，有道是八仙过海，各显神通，请听听企业主心目中的绝招都有哪些？